Campaña de temporada de vuelta del verano. Diseño de logo de campaña, iconografía, look and feel, packaging, banners web, redes… lo impresicindible para hacerlo real.
Pensando en un target mujeres de entre 30 a 55 años. Se cuidan y están al día de tendencias en cuidado capilar.
Les importa la marca, la calidad del producto que compran y experiencia que proporciona, que resultaran su aliada.
Campaña para Falabella en Chile. Su sección Sneakers se decide a ampliar su público de manera abierta hacia generación X sin descuidar Y y Z.
Para hacer yoga o skate o para una importante reunión de directorio… sneakers para todos.
Conservando elementdos texturantes del adn grunge-grafitero se generan composiciones minimalistas que flirtean con lo conceptual en medio de una paleta de colores vital y tranquila. La tipográfía se convierte en el recurso estrella para mostrar los sneakers. Se vende diseño mostrando diseño.
Con objetivo de llegar a un cupo que viene quedando descubierto me tocó participar en la cratividad de las postulaciones para la Escuela de Grumetes de Chile. En este ámbito de pandemia dónde todo es incetidumbre la mejor promesa resulta ser la «Certeza». Luego mi taréa fue articular el mensaje visual, generar iconografía y estética.
Hablarle a un público muy joven que ven en la milicia algo que va a restringir su amada libertad pero mantener el grando justo de institucionalidad para que la Armada no se sienta incómoda con el lenguaje estético…..interesante.
En opocisión a todos los antecedentes revisados opté por no usar fotos de estudio ni de banco de imágenes. Decir adios a las nuves de algodón y las praderas perfectamente verdes. La clásica fotografía publicitaria estaría reemplazada por fotos reales de los verdaderos grumetes fuera de un estudio con luces controladas. Estarían en acción donde el acabado menos profesional de las imágenes aportarían un realismo que le da una razón para creer en la promesa de futuro certero.
Apenas se hacen un poco más celestes los cielos y el agua para evadir el tono dramático que dan los paisajes grises.
Con un fuerte branding de campaña, los colores provenientes del escudo de la institución pero llevados a un grado de saturación mucho más alto dan la descontracturación perfeca para acercarse a los jóvenes sin dejar de ser serios.
La división de planos que ofrecen las franjas de color se usa para sortear el problema de la ubicación de textos de manera de tener una lectura bien guiada con la ayuda visual que dan esas áreas.
La tipografía usada (Futura, un clásico, hermosa) tiene la fuerza para hacer cualquier póster impactante y legible a la vez.
La flexibilización legal que impulsa este tipo de producto fue lanzada principios del año 2011 en una resolución del INV que posibilita elaborar vinos de menor graduación alcohólica, se permite la incorporación de un porcentaje de azúcar e incluso gasificarlos con anhídrido carbónico hasta una atmósfera de presión.
los medios especializados y conocedores en general, coinciden que un vino de estas características debe apuntar a un público menos experto en la degustación. Se toman como oportunidades a mujeres y jóvenes llegando incluso a presentar al producto como opción a otras bebidas ajenas al mundo del vino.
Creí adecuado usar la estética hipster para un producto nuevo y con este público particular dentro del tradicional mercado del vino.
Se combinan elementos geométricos y paleta de colores característicos.
Los Hipster son personajes que, «con fruición, intuición y altura, transitan el encuentro turbulento entre tendencia y vanguardia aquellos que hacen del estar un paso adelante de lo último, un estilo y una filosofía de vida» y son referentes, incluso para las personas ajenas a su visión, de aquello que es “novedoso y está por venir”. La moda antes que sea consumada.
La etiqueta se plantea con un acabado opp mate para resistir la humedad de la frapera dado que se consume entre los 6° y los 14°. tiene detalles en el ícono y la marca en estamping cobre y relieve geométrico alrededor del ícono central. Se usan tan sólo dos tintas especiales.
Para la contra se usan las dos tintas sin cuños de relieve ni estamping pero conservando el opp. Hago un dibujo alusivo para continuar con el mismo discurso y redacto un texto de carácter persuasivo para complementar los legales.
Si bien quienes elegimos esta profesión tenemos la necesidad de cobrar por nuestro trabajo; la motivación primera que tenemos es la de crear imágenes que comuniquen. Así es, convertirnos en el medio por el cual se conocen y se entienden los seres humanos es una satisfacción gigantesca. Por esto es que, cuando los tiempos lo permiten, tomamos proyectos sólo por afinidad o por un precio menor al del mercado del diseño.
Tal es el caso de los concursos, el eventual apoyo a emprendedores o la coincidencia con algún emisor que plantea un desafío semántico o estético que nos interesa.
A continuación algunos ejemplos.
IMAGEN PERSONAL DE DANIELA GALLARDO
Daniela, poseedora de un don de gente fuera de serie y dedicada a las Relaciones Públicas comentó que para su imagen querría un «ícono panteroso» , por sus inclinaciones artísticas no dudé en cual sería el tratamiento estilístico para ejecutarlo.
MOTOQUEROS CHILE
Fue casualmente que supe que estos emprendedores chilenos estaban buscando su imagen sumado esto a que siempre me llamó la atención la iconografía de este rubro. Aproveché la oportunidad para darme el gusto generando este isologo como puntapié para buscar una imagen integral.
PATRIA GRANDE E INTEGRACIÓN
El concuso de afiches de la Universidad de palermo con su título «Sueños Latinos». José Martí y su sueño de integración me inspiró algo así
Se trata del logotipo y signos básicos de identidad más las cuatro líneas de vinos de la Bodega.
Carpeta. Se imprime con una tinta cubriente sobre papel Sirio Pearl Fusion Bronze de Fedrigoni de 300 gr.
En el brief preliminar se establece que cada producto debía buscar su propia identidad priorizando atributos particulares por sobre la marca de la casa madre dado que no se cuenta con una historia de prestigio que posibilite vender marca como si sucede con algunos de sus competidores. Así, se desea enfatizar el carácter de cada vino mientras que la bodega aparece rubricando de forma sencilla a estos.
La línea no pretende constituirse como sistema gráfico
Haras Criollas Entry level
Considerando el nombre de la línea que hace referencia precisa a las caballerizas, se decide la creación de un dibujo referido al mundo ecuestre, mediante distintas técnicas para lograr la convergencia más natural que el naming indica.
Disposición verical, dibujo rafeado, estilo espontáneo cercano a lo emocional.
Se usa un fondo de color para crear atmósfera y se colocan algunos detalles en blanco para iluminar selectivamente
Para su implementación, la ilustración del caballo, son en verdad tres imágenes una que cala el color de fondo y es blanca, le sobreimprimiría la del medio en un pantone marrón y por último sobreimprime la primera en color burdeos si es el tinto o en verde si es el blanco.
En la cápsula de la botella incorporo otra ilustración de mi autoría
Caja por seis botellas
Los Puntales
Se aprovechan las horizontales y verticales que generan las líneas de texto para configurar la situación de sostén.
Se escribe un fraseo alusivo a lo que se ha heredado de los antepasados:
La creación del vino.
El valor de la palabra.
La lealtad hacia el suelo.
La devoción por la vida.
El sostén de la historia.
Expresando los valores que sostienen la creación del vino.
Los demás elementos se colocan cuidando jerarquías y ofreciéndole al fraseo el espacio que necesita para juagar su rol de pilar.
Esta doble orientación de la botella le agrega interés sin generar confusión ya que están bien divididos los textos informativos y marcas en la lectura de la posición normal de la botella y el fraseo al girarla.
Cápsula con textura en bajos contrastes oscuros
Caja por seis botellas
Reserva 70-3
Aprovechando el hecho de la antigüedad de la familia en la producción vinícola se hace alución a los 70 años de trayectoria y a que son 3 generaciones abocadas a este trabajo.
Investigué la vestimenta típica de los trabajadores de la viña de 1940 para elavorar esta ilustración a base de grafito
En la impresión se genera una textura rústica mediante el juego de tinta y relieve, quedando sobre relieve las partes más claras.
Caja por seis botellas
Espumante
Por el origen francés de este tipo de bebida y por el refinamiento y excentricidad que le atribuye el imaginario del consumidor, se busca un referente que tenga estas cualidades, el artista Henri – Marie – Raymond de Toulouse – Lautrec.
Sin copiar o utilizar sus famosas ilustraciones publicitarias, se revisa su obra para acercarse a su estilo.
Se ilustra entonces un caballero refinado como personaje del packaging buscando conseguir estas cualidades.
Algunas de las ilustraciones previas de las exploraciones creativas a mano alzada
Se imprime en cuatricromía con uso de estaming oro en marca y detalles mínimos de la ilustración. Termografía transparente en los contornos del dibujo.
Al ver la parte de atrás de la botella, internamente aparece esta imagen ya que la etiqueta estaría impresa de ambos lados.
Caja por seis botellas
En este caso el desafío pasó por reutilizar los cuños de relieve y estamping generando un diseño nuevo del reserva tradicional con las inquietudes y nuevos datos que el cliente quería renovar. LLegando así a una apariencia distinta sin incurrir en nuevos gastos y cumpliendo estos nuevos requerimientos comunicacionales.
Merecen un reconocimiento especial la gente de Grafim por su dedicación y entrega al oficio del off set.
En estos últimos tiempos han sido una parte clave para llevar a la realidad los diseños que voy generando y para lograr la real satisfacción del cliente al ver plasmado su brochure, tarjeta o papelería.Tratar con Pablo Piazza dueño y alma máter de esta impreta es siempre un gusto.
Aquí algunos ejemplos, de tantos, del trabajo que realizamos en conjunto para la cadena de comida 4-200, pastelería Las Alsina, Barbagallo Rental y Talleres Barbagallo.
Su Dirección: Pasteur 957, Guaymallén, Mendoza, Argentina .
Teléfono: (261) 431-0698
Se lleva el dibujo a la tercera dimensión para afianzar el concepto de solidez trabajando el volumen con aristas muy marcadas y buscando la perspectiva adecuada para el interés estético.
Conceptos: innovación dentro del mercado gourmet aludiendo a la naturaleza de donde provienen los productos.
Se crea un isotipo con la letra inicial de “Francesca”, utilizando elementos de la misma letra “f” se lo convierte mediante una fusión en un ente orgánico; acercándonos así, a lo natural y a la procedencia de los productos. Es una propuesta clásica en su morfología, proveniente de un catálogo tipográfico de más de 200 años e innovadora en la fusión entre tipografía y elemento vegetal.Se privilegian la elegancia, la calidad (a través de su alto grado de institucionalidad) y en tercer lugar la innovación por el juego de fusión (un mismo grafismo que es una “f” y al mismo tiempo una planta).
Se trata de un mega proyecto inmobiliario.
Se consideran como atributos destacables para incluir en el discurso de marca la calidad profesional y el componente afectivo y creativo del trabajo arquitectónico e ingenieril. Siendo estos dos polos los pivotes por los cuales valorar sus resultados por sobre otros.
La seriedad en cuanto a la excelencia técnica en la ejecución de la obra y lo afectivo en cuanto al aporte sensible en la resolución de la forma arquitectónica.
De esta manera se trabaja con una puesta elegante, apelando a la sobriedad de elementos, con algunos detalles pero resueltos con una geometría clara.
Nos permitimos inclinar los ejes de simetría del isotipo como elemento distintivo que apunta a lo sensible.
La puesta tipográfica es moderna y clara, no compitiendo con el isotipo en la jerarquía del mensaje.
La representación de la constelación se toma de forma literal dejando un papel primordial a la resolución estética para enaltecerlo. No se trata de representar la constelación de manera simbólica puesto que creemos que el nombre, aplicado a un edificio, ya implica un nivel de abstracción alto en las connotaciones que se manejan.
Trabajo que realicé dentro de Dondemires.
El Consorcio se trata de un grupo de bodegas reunidas para trabajar sinérgicamente con el objetivo de crecimiento comercial .
En una primer momento se contempla el mercado interno y posteriormente la exportación.
Actualmente está conformado por las cinco bodegas: Estrella Azul, Hinojosa, La Azul, Doña Elvira y Ghesting Wine ; pudiéndose ampliarse en el futuro con más bodegas de la región.
Siguiendo el concepto de naming, para el isotipo se trabaja con un volumen de más peso en la letra “U” con una romana antigua de gran solidez de la que surgen dos letras “V” de tipo caligráfico a modo de zarcillos o vástagos de la “U” principal.
Se acomodan simétricamente respecto de un eje vertical ofreciendo la expansión hacia ambos lados por igual; de más peso hacia más ligereza y de mayor rigidez hacia mayor soltura.
http://edimpresa.diariouno.com.ar/2012/11/11/nota312804.html
http://www.areadelvino.com/articulo.php?num=24566
http://losandes.com.ar/notas/2012/10/28/pequenas-bodegas-valle-unen-para-exportar-676138.asp
Trabajo que realicé dentro de Dondemires.
Para el isotipo se trabaja con volúmenes de gran peso visual y regidos por una geometría explísita, esto, siguiendo el lineamiento de las grandes automotrices que en el estudio previo se asimilaron como referentes estilísticos.
Se enmarcaca la fusión de las iniciales de la compañía en un escudo, se elige el ícono “escudo” por sus valores simbólicos de estatus y calidad y, en sentido práctico, para rescatar a la marca de cualquier fondo de ruido visual.
La tipografía escogida para el logotipo es una variante condensada bold de la familia Eurostile, prestigiosa por su diseño moderno y neutralidad.
Se le hacen modificaciones en algunos ángulos clave redondeándo vértices, como se muestra más adelante, con el fin de encaminar la neutralidad con un detalle más fluido y cálido dado el trabajo estético que Talleres Barbagallo realiza en chapa y pintura. Este retoque tipográfico entrega personalidad y emancipa del catálogo tipográfico la puesta evitando coincidencias indeseables con usos que terceros pudieran hacer de la misma tipografía.
El traspaso a la cartelería va marcando algunas diagonales como elementos de branding.
indumentaria, piezas editoriales y otros elementos van consolidando el sistema visual.
Luego del largo proceso de análisis y selección el prestigioso foro aprobó mi artículo sobre la valoración estética de comic sans, pasen y lean, se aceptan quejas. LINK
Junto a Dondemires trabajé en el desarrollo y la dirección de la parte gráfica de la nueva imagen del Resto-Bar, involucrando profesionales de distintas especialidades Diseñadores, arquitectos, muralistas, letristas y otros.
Se buscó un nuevo CONCEPTO inspirado en el nombre existente, bajando este al nuevo diseño de marca, a la ambientación general, la manera de utilizar la LUZ y diversos detalles.
Dado que el local permanece abierto desde la mañana hasta la noche y maneja un público específico de cafetería a primera hora y un público joven adulto en instancia de esparcimiento durante la noche; se planteó el concepto rector de DUALIDAD.
Esta dualidad se puede apreciar a primera vista en la nueva marca, dualidad depredador-presa (una oveja lobo). De esta manera también se dividen y diferencian bien las dos plantas del local.
En el primer piso se pinta una gran textura de dibujos realizados por Fer Carmona, Gustavo Mancini y un servidor donde se unifican estilos por el uso de blanco y negro para las obras.
Esta elección monocromática es para potenciar el efecto de las luces que serán de diversos colores y cada mesa podrá combinarlas como guste en cuanto a intensidad y tipo de luz. Esto creará más de una manera de percibir las ilustraciones.
Trabajo que realicé dentro de Dondemires. La imagen de una agencia de viajes.
La idea es mostrar vitalidad y espontaneidad, motivaciones y espectativas típicas de los viajes hechos por placer, dentro de una preservada institucionalidad.
Se elige la figura del perro como amigo de permanente buen humor cuya efusibidad es asimilable a los valores que quiere transmitir la compañía.
Las nociones que se juzgaron prioritarias son MENDOZA y VINO. Se elige utilizar la imagen del Monumento al Ejército de los Andes del escultor Juan Manuel Ferrari y su equipo, puesto que es un ícono distintivo de la provincia y remite a la gesta sanmartiniana en pos de la libertad, haciendo referencia a un papel histórico que jugó Mendoza en dichos sucesos. Dónde, en la figura del granadero en particular y en toda la sociedad mendocina, el General José de San Martín encontró la entrega, el trabajo y la generosidad necesarios para seguir adelante con el heroico proyecto. Esta imagen además de poseer una belleza artística notable habla de valores positivos de los mendocinos trabajando en un mundo más justo.
La asociación con el vino se logra fundiendo la imagen del monumento con una mancha de vino dejada al posar una copa. Trabajada cuidadosamente para mantener la espontaneidad de una mancha casual, a la vez que se puede ver claramente el monumento. De esta manera se obtiene en un solo grafismo una fusión, una síntesis semántica de las dos nociones prioritarias buscadas.
Los atributos buscados basándose en el tipo de producto, audiencia consumidora y tipos de comercialización son:
Calidad, elegancia (posibilidad de ofrecer productos premium y manejar su rango de precios).
Pertenencia (al rubro).
Alianza al concepto cacería.
Para el isotipo se genera una fusión de signos, un mismo grafismo donde se identifiquen las iniciales de la compañía y a la vez un pie de trofeo o pedestal por las connotaciones de superioridad y éxito.
Se coloca un Dogo en actitud alerta y apacible ya que esta raza es usada en el deporte de la cacería y distingue por su inteligencia, nobleza y poder.
La elección tipográfica se basa en seguir estructuralmente esta línea conceptual para ofrecer la función de anclar y complementar correctamente.
Se le confieren ajustes generales para airear eficientemente la lectura y particulares para mantener el equilibrio en la composición acentuando un eje vertical dominante.
Se crea un Claim que descriva la actividad de la compañia usando caligrafía en la ejecución por sus connotaciones estéticas.
Se elavoran algunos fotomontajes para la salida en web, acompañando el concepto rector «cacería»
Se desea transmitir
Calidad, elegancia (posibilidad de ofrecer productos premium y manejar su rango de precios).
Pertenencia (al rubro).
Sofisticación y cencillez estructural.
Partiendo de una tipo de palo seco light que confiere la estructura básica y sencilla se le añade variedad y personalidad suprimiendo algunos bastones y enriqueciendo cada caractér con otra familia tipográfica romana clásica de alta modulación en los trazos buscando la adecuada fusión estética de clásico y moderno.
Para el isotipo se elige usar una corona por sus connotaciones de estatus y éxito. Se la resuelve formalmente armándola con partes del logotio para seguir la misma línea estilística y lograr agrupación por empatía de formas.
Alsina se dedica a la prestación de servicios de sonido contando con una amplia trayectoria y reconocimiento en el mercado. Su fortaleza competitiva radica en el servicio que es altamente profecional y cuenta con tecnología y equipos de última generación.
Se produce entonces un logotipo (marca) que sea capaz de transmitir y comunicar los valores que los hacen elegible por sobre sus competidores: Experiencia, profecionalismo, seriedad y tecnología.
Esta marca debe afianzar la ventaja que ofrece la contratación de Alsina acentuando la noción de Calidad.
Se opta por no utilizar un objeto icónico cotidiano puesto que se arriesga a quedarse en torno de lo anecdótico y esto entorpecería la prioridad estratégica que es la seriedad.
Se elige apelar a un rasgo científico de la actividad de Alsina, la división primordial de los sonidos entre altos y bajos según su frecuencia.
La búsqueda de la analogía se hace de forma indirecta no representando la onda en si, sino transfiriendo esa relación a la puesta tipográfica para obtener una síntesis que ponga en primer plano el apellido Alsina puesto que es un nombre que tine trayectoria y aceptación en el mercado en que compite.
Julio irrazabal 